从赛事到电影微赛打造“影赛联动”全新电竞概念

2017-01-12 05:32:50　来源: 网易体育举报

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11月7日，由企鹅电竞和微影时代、微赛体育联合出品的国内首部电竞题材院线电影《垫底联盟》于QQJOY年度盛典主舞台上正式首发。电影台前幕后的制作班底可谓“群星云集”，在强强联合的主创团队中，作为一家体育公司，微赛体育的出现格外引人关注。

2016是电竞飞速发展的一年，据艾瑞发布的相关报告显示，电竞市场的规模已突破300亿大关，未来将成长为千亿级消费产业。中国的电子竞技产业进入井喷式发展阶段，随着各路诸侯纷纷涌入，或进行竞技游戏开发，或布局网络、VR直播平台，或以电竞赛事IP培养与运营的方式向市场渗透。微赛体育也从最初的与各大游戏厂商进行票务合作，发展到后来“微赛电竞”的诞生再到携手企鹅电竞联合举办“QGC影院联赛”，并采取“手游＋影院”的创新模式。经过连番抢滩布局，微赛已经获得了迎接产业爆发的先赋优势，并成为国内电竞产业内拥有优质IP赛事的排头兵。

“2016QGC王者荣耀影院联赛”是基于影院场景举办的全民手游电竞赛事。在广州、上海、苏州、成都、郑州、北京进行了6站试点赛事。线上覆盖人群超1200万，线下单场覆盖人次超4000人。直播单站最高同时在线峰值破30万，累计在线观看人数超300万。这是微赛体育在自有IP赛事中又一重要赛事布局，为微赛体育打通电竞、娱乐、赛事直播、影院等多个细分领域，提供体育泛娱乐消费新选择。据微影时代助理副总裁张仕惠先生介绍，本次赛事也为微赛电竞后续打造专属赛事IP完成了奠基，2017年微赛电竞影院联赛将再次起航。

2017年微影时代和微赛体育提出了全新的电竞概念——影赛联动。意在通过跨界，把体育行业的消费用户、消费场景和消费内容整合在一起，聚合体育新商业价值。“影赛联动”就是把线上的游戏用户吸引到线下影院，同时让赛事直播转移到影院荧幕上，并将这一系列活动联动起来，形成相互辅助的营销链条。如本次《垫底联盟》大量拍摄素材取自“QGC影院联赛”现场实景，不仅赛事活动转移到影院，更实现了赛事内容转移到影院内容当中，让全新的赛事体验与全新的观影体验相结合，将“影赛联动”概念完整的呈现了出来。这一联动还将为消费场景及周边商家带来巨大客流量，不仅卖品销量更高，与消费者进行了更深层次的情感沟通，品牌也更容易得到传播。

如今，电竞赛事正呈现出移动端、全民化的趋势发展，这使得移动电竞成为了游戏的下一个风口。以《王者荣耀》来说，目前的注册用户已突破2亿，在线日活用户已突破4千万。作为一个优势IP，它吸引到了大量的玩家粉丝到达现场，而现场玩家像看电影一样走进电竞赛事场地的时候，原本很熟悉的商场、电影院却仿佛充满新奇的地方，吸引着大家争先入场，还有观众自带VR设备，看起了VR直播，一种全新的赛事体验就此诞生。

同时，背靠微影时代旗下的丰富院线资源及微信钱包和QQ钱包的海量用户入口，微赛体育又连接了众多手游电竞赛事资源，通过将电影、演出的资源整合，创造的这一种全新的电竞赛事模式。基于影院场景，以手游电竞赛事作为切入点，为影院提供更多的商业模式，同时也为影院用户提供更多的娱乐体验，就是未来独有的“影赛联动”概念。

以跨界链接实现体育全行业互联网化是最佳的出路。“影赛联动”也正是这一模式的最好解析，把消费用户和消费内容聚合在同一个消费场景里，实现对体育全行业的用户流量、消费内容和入口终端的全线布局。作为移动互联网产品，微赛将通过技术，打通体育消费场景的服务边界、扩展用户的服务需求、丰富链接场景的服务内容，实现“用户+内容+入口”的聚合，营造消费场景，打造友好、开放型的体育消费平台。

电竞赛事作为联结电竞游戏产品和普通用户的重要环节，在产业链上更加炙手可热。未来，电竞赛事的发展注定将更加注重与普通电竞用户、玩家、观众的互动、提升参与感和现场体验。在保有竞技性和观赏性的同时，打造明星生态和社交属性，是移动电竞项目未来发展的趋势之一。微赛电竞将在其中利用自身平台的线上营销资源优势，丰富电竞产业的泛娱乐化消费，不断拓展创新模式助力电竞产业高速增长，为用户带来更多惊喜。