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8264携手天猫战略合作 打造户外生态购物平台

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3月19日,中国最大的户外运动平台8264与天猫独家战略合作发布会在北京召开,宣布8264正式入驻天猫并开通天猫旗舰店。双方将就户外知识、户外线路、户外达人分享、户外装备销售四个方面进行深度合作,共同打造一站式的户外生态购物平台。同时8264宣布正式进军户外运动产品市场,将推出同名品牌的户外服装及装备产品,并在天猫进行首发销售。

8264携手天猫战略合作 打造户外生态购物平台

8264与天猫独家战略合作发布会暨8264品牌户外装备启动仪式举行
8264与天猫独家战略合作发布会暨8264品牌户外装备启动仪式举行

8264 CEO杨伟、阿里巴巴集团天猫户外负责人宥熹、手机淘宝达人运营总监闻仲等共同出席了此次战略发布会并发表演讲。

会上杨伟介绍了8264的发展历程,8264成立于2003年,一直深耕于户外,每年近1亿人次访问8264,是集论坛、新闻资讯、点评系统、在外线路平台、在外APP等于一体的大型户外运动垂直类门户网站。杨伟认为此次8264携手天猫战略合作属于强强联合,互补共赢。天猫的优势在于极大的流量和极强的销售属性,8264在户外行业深耕多年积累的上下游资源优势,将有望在天猫平台上形成商业闭环,从而获得有力的业绩增长点。

8264 CEO杨伟 会议现场发表讲话
8264 CEO杨伟 会议现场发表讲话

“8264的优势在于专业,天猫的优势在于人气,此次8264与天猫的结合是大势所趋,将让更多的人了解户外,体验户外,爱上户外,让户外普及起来,8264有信心与天猫共同打造中国的户外生态圈。”杨伟表示。

天猫户外负责人宥熹现场演讲
天猫户外负责人宥熹现场演讲

天猫户外负责人宥熹介绍,区别于其他电商平台单一的销售属性,天猫运动户外一直在努力构建户外行业的首个生态圈,此次与8264的战略合作便是生态圈中的重要一环。宥熹描述了8264天猫旗舰店特有的内容导购新模式:8264发布精彩的旅行攻略,激发起消费者的出行欲望,来报名参加8264的线下旅行活动,从而产生装备购买需求,经户外达人推荐,选购了心仪的户外装备,出行后再产生新的购物需求,同时通过在社交媒体上分享内容,为8264吸引新用户。不同于往常的“买买买”模式,新模式强调的是“看-玩-买-玩-买”的生态循环,是提升用户体验的一种革命性尝试,有助于大大提高用户黏性。

手机淘宝达人运营总监闻仲现场演讲
手机淘宝达人运营总监闻仲现场演讲

手机淘宝达人运营总监闻仲重点阐述了淘宝达人项目与8264的合作结合点。据闻仲介绍,2015年是网红经济爆发的一年,淘宝于去年9月推出了“内容开放计划”,向媒体、自媒体、创作者、机构等共同组成的第三方内容市场开放,在未来三年共享手机淘宝20亿规模的市场佣金。手淘将直接向入驻的创作者打通淘宝近10亿级别的商品库,创作者无需自己去找广告、找商家,只要根据内容所需自行嵌入或由系统自动匹配对应的商品链接,就有可能获得佣金。此次与8264的战略合作,8264平台上丰富的户外达人将逐步入驻淘宝达人平台,通过分享精彩的户外旅行故事收获粉丝,通过对户外相关产品的导购获得佣金回报。

8264第一神贴作者、旅行家、探险家杨柳松现场演讲
8264第一神贴作者、旅行家、探险家杨柳松现场演讲

此次发布会上8264 CEO杨伟还发布了一则重磅消息,8264将推出同名户外装备品牌。

“中国的户外市场还在高速发展,虽然竞争激烈,但还有足够的空间留给8264。在户外行业浸润十几年,8264对户外运动、户外产品都有着深刻的理解,在户外玩家的心目中,8264就等于户外,8264就等于驴友,我们做户外产品是想做一个辨识,8264是玩户外的人穿的装备,而不只是一件衣服。”

现场幸运观众将体验即将上市的8264服装
现场幸运观众将体验即将上市的8264服装


据8264 CEO杨伟介绍,为区别其它户外品牌产品,8264户外服装在款式和颜色上将尝试更多变化。在保留专业户外功能的基础上,会融入一些时尚设计元素,更将之以使用者之心打磨出安全、舒适耐用的户外服装及装备。首批8264户外产品包括冲锋衣裤、软壳衣、抓绒衣、登山鞋等,计划于今年下半年在天猫上首发销售。

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