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UA发布“RULE YOURSELF”全球营销新篇章

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2016年2月23日,英国伦敦- 美国高端功能性运动品牌Under Armour(纽约证交所代码:UA)今天正式宣布了其全球营销计划“RULE YOURSELF”的新篇章,意在着重强调训练是运动员日常的重中之重这一品牌理念。该营销计划旨在通过JOMO(the joy of missing out因错过而获得的快乐)这一核心主题,以及“ 看得见的闪耀,是因为那些黑暗里的历炼!”的品牌口号,进一步强调运动员在全身心为自己从事的运动投入训练时所付出的各种牺牲,以及他们因此而获得的快乐。

UA发布“RULE YOURSELF”全球营销新篇章

美国女子体操队
美国女子体操队

Under Armour此轮全球营销计划有两支广告片,以及一系列社交媒体计划,开始由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩一同参与。2016年3月,紧随其后的由游泳世界冠军迈克尔·菲尔普斯参演的广告片会将整个营销计划推向高潮。三部广告片都由知名广告公司Droga5共同参与制作,向每一位运动员为了成为站上领奖台并成为聚光灯焦点而日以继夜所付出的努力致敬。也正是经历在黑暗里枯燥且日复一日的训练之后,运动员们才能在各自的领域取得伟大的成就,并在这些时刻体会到因错过才能获得的快乐。

2016年,美国女子体操队将成为全球最为关注的运动队之一,而体操队员们也将利用好每四年一次的奥运舞台来展示自我成就,满足公众对她们的巨大期待。由她们参演的Under Armour电视广告展示了队员们为有机会获得荣耀而进行的全身力量训练、垫上训练、参加各种赛事、持续的枯燥训练。而在荷兰球星德佩参演的电视广告中,这位冉冉升起的超级巨星正在坚持不断重复的训练,并承受着全国关注的光环所带来的巨大压力;他也因此理解若要成为全球顶尖运动健将,即使无人关注,他也必须进行比别人更为严酷的训练。

UA发布“RULE YOURSELF”全球营销新篇章

孟菲斯·德佩Memphis Depay 荷兰足球运动员
孟菲斯·德佩Memphis Depay 荷兰足球运动员

Under Armour全球品牌营销副总裁安德里·洛夫顿(Andrienne Lofton)表示:“我们最新一轮的营销计划是品牌所倡导的训练精神的体现。作为一个由运动员打造的企业,我们真正理解运动员对于伟大成就的不懈追求,而我们也想展示并表彰他们为此而做出的各种牺牲。通过让大家了解运动员赛场下的幕后生活,我们希望能激励全世界年青一代超越对自我极限的认知,进而实现各自的终极目标。我们相信,正是运动员在黑暗里的历炼才让他们可以成为竞技场上闪耀的焦点!“

美国体操协会主席史蒂夫·彭尼(Steve Penny)表示:“当Under Armour推出‘RULE YOURSELF’的品牌理念时,其完美地展现了运动员本色,以及她们要做到最好的决心。美国体操队的每一位成员每天都将大量的时间投入于训练与课程,每天起得比别人早,睡得比别人晚,就是为了让她们成为最好的自己。她们多年来每天都坚持这样的作息,就是为了让自己在各方面都变得更为完美;而相比其他运动品牌,Under Armour对这样的态度及坚持有着更为深入的了解。“

荷兰足球明星德佩则表示:“足球是一项分秒之内便可决定一场比赛、一个赛季、以及一个职业生涯的运动。为了准备好这些时刻,我必须在现在做出牺牲,以便能够更好地关注未来。我会对自己进行残酷无情的训练,因为我知道,当那些重要时刻来临之时,我会有充分的准备。Under Armour深知这一点,而我也很骄傲能够通过‘RULE YOURSELF’来和大家分享我的故事。”

从最初的吸汗功能表现运动服、到最近推出的Under ArmourHealthBoxTM应用、以及由全球顶级运动健将组成的代言团队,Under Armour的目标一直保持不变:让所有的运动员都能做到更好。因而,新一轮全球营销计划亦将囊括各种核心训练风格,展示其产品功能的多样性及不同用途。用户可登陆UA.com选择符合自身需求的训练产品。

欲知更多关于Under Armour“RULE YOURSELF”全球营销计划,请登录 Under Armour的官方微博账号weibo.com/underarmour/ 和官方微信账号UnderArmourChina。

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