阿里巴巴、360、富力地产以及信中利这些跨界嘉宾能否引导体育产业进入新的体量市场？
2014年是中国体育波澜壮阔的一年。
自“46号文件”（关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见）下发以来，体育产品和服务供给的部署正在积极扩大，一系列放权减政的改革措施正在颁布实施，一系列刺激体育产业腾飞的政策红利正在逐步释放。一个属于中国体育的春天已经到来。
沐浴在春风中，中国经济满怀豪情地期待体育产业发展的新机遇。在新的机遇下，产业竞争模式也将进一步升级,同质化竞争难以持续,跨界资本和互联网资源将更多地注入传统的体育行业，使之焕发出新的生命力。在这个过程中，率先走在前面的引领企业和具备核心竞争力的精英企业将有望充分受益，不仅能够在五万亿的庞大体量市场里分到一杯羹，更有机会通过机遇的阵风借助体育产业飞得更高，进入到一个更高层次的发展阶段。“时势造英雄”，当体育产业的机遇之门被开启后，普天下尽是豪杰一拥而入渴求功名；而我们等待的，是这新一轮机遇中淬炼而出的行业英雄。
本次斯迈夫十周年产业年会将邀请网易门户副总编辑颜强老师就体育产业的“机遇”主题，对话几位来自互联网行业、地产行业、资本投资领域的高管人士，共话体育产业这一轮机遇的豪情和力量。
“互联网既然可以改变世界，也可以改变体育”
"网络改变世界。"这句令人热血沸腾的口号不仅仅展露出互联网行业志在改变全人类生活的雄心壮志，现在看来，更像是将过去、现在和未来串联而起的伟大预言，从看得见的网线到看不见的讯号，把似乎所有与我们息息相关的一切上传下载，对接互联。
但当我们在互联网热忱之后紧接着在去谈论体育的话题，热血冲头后的冷静让我们后知后觉，原来网络还没有改变体育。至少，目前并没有改变中国人的体育生活。在互联网和体育的跨界创新领域，一切都还处在开发的初始阶段。机遇在“互联网+体育=？”的价值算式里，更使得“=”之后的结果深不可测和不可估量。
本次“机遇”对话的嘉宾中，阿里巴巴的副总裁邱昌恒和奇虎360的副总裁沈海寅将代表互联网行业对话体育产业。
阿里巴巴和奇虎360作为在各自领域中影响十三亿国人生活的互联网公司，它们的动作向来“牵一发而动全身”，在业内的带头作用和导向作用举足轻重。特别是阿里巴巴近年在体育产业的动作频频，去年以12亿元签收广州恒大，既显示了民营资本和互联网行业对体育产业的高度热情和紧密关注，也表明了中国体育产业市场具有的号召力风头正劲，拥有无限潜力和发展空间。
知名体育媒体人黄健翔曾表示，互联网行业之所以应该去关注体育，并不是因为改革所能带来的红利政策，相反恰恰是因为体育"非改革红利"。虽然改革已经明确了政府逐步简政放权的前进方向，但要去形成一个完善健全的成熟体育市场还需要一定的时间。当前，中国体育基本上处在一个对民间资本和外资半开放的时期，主要体育资源集中在国家体育总局和各个地方的体育局手里，还是在官办计划经济体制内掌控着、调配着、运转着。这意味着假如现在进入到体育市场并且做的足够大的话，很可能就成为该体育市场细分领域的全国前三。这就是一个“非改革红利”，因为没有放开，所以充满机遇。
互联网行业带着它天上开放的个性，如果可以在目前体育行业相对封闭的当下创造出一个个新的细分市场，那么改变国人改变体育也只是时间早晚的问题。
只是在机遇来临时，体育产业要的不仅仅再是蠢蠢欲动了，还需要更多像阿里巴巴、奇虎360一样高瞻远瞩的先行者率先做出榜样，迈出有力的第一步，才能让机遇成为优势。那一个“千呼万唤”的“互联网体育时代”，在互联网工具的推动下，才终于要“始出来。”
“地产进军足球，或许只是万里长征第一步”
地产跨界“涉足”，是中国足球圈里的一个特色现象。几乎是不约而同，中国地产界的三大品牌开发商恒大、富力、万达先后纷纷投资足球，高调宣布进军体育产业。而万达似乎“玩”的更大，过去的几个月里先后注资马竞，并购盈方，一举成为世界顶级体育企业。
很显然，这一切并不是巧合，似乎也并不只是拘泥于足球项目。地产巨头们的对于体育产业的大手笔，到底是出于怎样的考量？
本次“机遇”对话中，我们有幸邀请到了富力地产集团副总裁赵沨，通过面对面，我们或许能真正了解地产商们的体育情结和他们的战略考虑。
理性分析，体育之于地产，本身的关联性确实差强人意，很难让人产生联想。但地产商们更看重的，应该是体育的关注度和传播力。选择投资足球这一号称第一运动的运动项目，地产商可以急速地急速地将自身由一个区域性品牌提升到全国性品牌。名扬天下，是地产投资职业体育中得到的最实际的好处。而资本的推动力，再次掀起阵阵中超足球热潮，相信我们已经有目共睹。
地产嫁给体育，这是一次双赢的合作。地产借助体育提升了品牌知名度，利用知名度进一步跨界扩张，以分散资本在地产领域的既有风险，使企业进入一个稳定持续发展的健康模式。同时，体育市场得到了雄厚资本后开始做大做强，迅速扩张，得到更为直接的发展动力。
庆幸的是这并还不只是个唯利是图的故事。我们忘记理性后，看得见这些地产企业家们的体育情结。这正如无数平凡中国人的感性世界一样，都有着一个足球梦，一个体育梦。
地产进军体育的万里长征，无论基于理性还是感性，也都才刚刚开始。
“产业资本围猎体育链条，密集布局五万亿盛宴”
照理说，体育产业应该是是资本市场的薄弱一环。主要的体育上市公司都是体育用品企业，鲜见真正的赛事运营、体育场馆运营和体育经纪公司。二级市场外，体育产业和创投资本、股权资本、银行的信用信贷对接也非常的薄弱。也正是资本对接的缺位使得体育产业的发展，无论是从规模、营销的收入和利润的体量，以及公司的价值上，都受到了制约。
然而就是有不少产业资本这般任性，开始布局体育资本链条。这其中，有改革背景下前所未有的大好形势原因，也有投资企业家们对体育产业的情有独钟。
本次斯迈夫十周年产业年会“机遇”对话主题的嘉宾——信中利资本集团董事长汪潮涌就是这么一个人。
美洲杯帆船赛是汪潮涌参与投资的第一项体育赛事。这项小众的全球运动位居三大顶级专业性赛事之列，诞生160年间没有出现过中国人的身影。凭着对航海运动的情怀，汪潮涌用自己的管理公司收益和夫人的家族基金投资了“中国之队”，而没有动用信中利的基金。严格来说，这并不是一场绝对的商业投资，它的意义更多在于品牌形象的树立和竞技精神的张扬。
时至今日，汪潮涌参加美帆赛至今已有10年时间，在落地的过程中，汪潮涌惊喜地发现，这场投资为信中利孵化了大量的资源和行业关系。最显见的如赞助商：世界最顶级的高端消费品选择美洲杯这样的极限运动，能够体现产品的内涵和精神。在经济效益之外，信中利也参与到软实力的竞合中。用体育这种全世界共有的语言，使企业积累了广泛的人脉资源。
在投资界，越来越多投资人认为中国体育产业未来市场化的程度会越来越高，投资价值也将会越来越凸现。体育产业不仅仅是一个事业性的成本型结构，而且已经成为我国社会经济发展的一股重要力量，所以投资价值将有很大的升值空间。
另外从整个社会的健康发展和全民素质的提高来看，体育所承担的作用也会越来越大，所以从细分的领域里面来看，摆在资本和投资人面前的投资机会将越来越多。
随着产业资本的更多介入，推动体育产业向前跨越的根本动力已经开动起来。
“在机遇来临时，不忘初心”
今天，机遇来了，但仍然沉溺于过去的经验而无法清零的企业家不在少数。
我们呼吁着更多的力量去关注体育产业，不仅是助力中国体育，也是希望这其中能有借助体育而壮大的英雄出现。
我们盼望着求变的英雄，但改变总是件痛苦的事情。尤其是改变那些给自己带来了成功和荣耀的光环，改变习以为常的产业结构，改变已经不适应形势变化的高管，改变舒适却滞后的企业理想。
在这个体育变革时代的机遇中，不要忘记初心。
找寻初心，并非回到原点。
而是在自己的肩膀上，找到新的起点。
本文来源：网易体育
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王晓易_NE0011
