11月23日，2014广汽丰田广州马拉松赛即将扣响发令枪。与往年相比，今年赛事热度进一步升级，共吸引到近5万名选手报名，最终来自40个国家和地区的2万人获得参赛资格，共享路跑盛宴。在2012年第一届广州马拉松赛创办时，正宗王老吉就成为了赛事官方独家凉茶供应商，到今年已是连续第三年牵手。作为赛事合作历史最长的赞助商之一，王老吉一路走来见证并助力了广州马拉松赛，在今年的赛事中，王老吉将再次全情投入，为赛事注入越来越多的“吉”能量。
同倡全民运动健康生活 王老吉与广马三续情缘
王老吉之所以与广州马拉松三度牵手，基于双方在多个方面的高度契合。在赛事主题上，广州马拉松赛倡导“名城、和谐、健康”，公益色彩浓厚，与王老吉的品牌宗旨不谋而合。在赛事形象上，广马赛道主要沿珠江两岸设置，集中展示了珠江两岸最具岭南特色的人文风情、最具羊城历史的风景名胜，最具时尚气息的文化潮流，被国际田联认为是当今世界马拉松赛最美赛道之一，也符合了王老吉既继承传统又焕发时尚光彩的品牌形象。同时经过三年发展，影响力日益提升的广州马拉松赛已经成为广州发展全民健身运动、倡导健康生活方式、提升城市知名度和影响力的一大城市名片。和正宗王老吉一样，成为了各自领域内的广州城市代表形象，双方的牵手可谓“门当户对”，天作之合。
对于广州马拉松赛这一本土赛事，王老吉除了履行赞助商职责外，还将以高涨的东道主热情投入其中，全力助阵赛事影响力升级。赛事期间，由王老吉员工组成的方阵也将投入比赛，在积极参与的同时也为广大运动员加油助威。在比赛过程中，王老吉提供的赠饮将为运动员们补充能量，精心准备的保健设施也将在赛后帮助运动员放松肌肉。在这一系列举措中，王老吉将通过实际行动支持赛事，并大力践行广马和王老吉共同倡导的健康生活理念，为赛事不断注入“吉”能量。
体育营销点面结合，王老吉打造城市传说
正宗王老吉近年来发力体育营销，2014年缔造出众多亮点，而与广州马拉松赛的再度牵手将带来年底的又一次高潮。与往年相比，王老吉2014年体育营销的“点面结合”特色越发鲜明，在举办全国性营销活动的同时，进一步注重“城市话题”的制造，频频结合各城市当地热点事件和本土文化焦点，注重和各地消费者的互动与情感联系，与广州马拉松赛第三年的合作就堪称其中范本之一。
2014年是世界杯年，王老吉与腾讯世界杯联手开展了“吉”情巴西竞猜活动，以创新有趣的互动形式，在一个月内吸引了超过1800万人参与。在高校中举行的王老吉超“吉”杯五人制足球狂欢节中，共有数千支高校队伍参与角逐，成功在全国高校中刮起了一阵青春足球风暴。
在全国范围内开展营销活动的同时，王老吉还在众多大城市中留下了体育佳话，比如中甲深圳红钻“欠薪门”发生后，王老吉仗义援手，帮助深足度过难关，受到各方一致好评；重庆力帆冲超成功后，在全城狂欢的喜庆时刻，王老吉将庆功冲超与当地火锅特色融合，推出了一场面向重庆消费者的全民火锅庆功宴，让山城球迷庆祝球队四年后重回中超的同时，也感受到来自王老吉的祝福与欢乐。这些地方特色鲜明的体育事件，将和广州马拉松一样，成为当地消费者久远的城市回忆。
体育营销中“点面结合”特色的益发鲜明，显示着王老吉整体市场营销的进一步深化和精耕细作。据国家权威部门发布的行业报告，2013年王老吉以高达49.93%的市场份额稳占凉茶销量冠军宝座，连续成为中国消费者满意度最高的凉茶品牌；同时广药集团的2014中报显示，王老吉凉茶上半年销量已实现“时间过半、任务过半”，市场表现喜人。在整体市场占据绝对优势的同时，王老吉需要将营销进一步做深做细，深耕各地市场，和广州马拉松赛等城市体育热点进一步加强合作，正是王老吉攀登新高峰过程中的强烈需求。
自诞生至今，正宗王老吉已经走过了186年漫漫长路，这段旅程也是一场马拉松，需要一代代王老吉人秉承“吉”文化理念，坚持不懈的跑下去。展望未来，王老吉在助力广州马拉松赛影响力不断提升的同时，也将和广州马拉松赛一起，在各自领域内缔造出越来越多的马拉松传奇。
本文来源：网易体育
责任编辑：
王晓易_NE0011
