11月23日，2013广汽丰田广州马拉松赛正式开跑。在此前的报名阶段，2万个名额在10小时9分钟内被一抢而空，不仅广州本地市民热情高涨，本次比赛更吸引了来自全国乃至世界各地的长跑爱好者报名参赛。作为本届广州马拉松指定用车，广汽丰田旗下明星车型混合动力凯美瑞·尊瑞、跨级时尚大两厢致炫和豪华城市型SUV汉兰达也踊跃“参赛”，为选手们加油助威、保驾护航。本次与广州马拉松的合作，开启了广汽丰田体育营销的序幕。
近年来，我国汽车消费环境和消费者心理发生了很大的变化，广汽丰田也开始以体育、娱乐等多渠道、多维度的营销方式，尽情展示年轻、活力品牌形象，不仅让消费者了解并认可产品的高品质，更实现了品牌力的极大提升。
联手广马 彰显产品品牌双重价值
众所周知，体育是一种世界性语言，它能打破信仰、文化、语言和种族等种种障碍，让企业与社会、消费者的关系更加紧密，迅速提升品牌的知名度和美誉度。广汽丰田激情、创新的品牌内涵和马拉松运动挑战自我、超越极限、永不放弃的精神理念和精神主张，从根本上说是高度吻合的。同时，广汽丰田低碳环保的产品特质和广州马拉松“名城，和谐，健康”的主题也非常契合。毫无疑问，以时尚、活力著称的广州马拉松为舞台，广汽丰田从产品到品牌都给消费者留下了深刻印象，从内心深处打动消费者。
作为本次比赛的指定用车，广汽丰田将广州马拉松作为时尚跨级大两厢致炫在中国的首场“公路秀”。致炫凭借动感的外形、缤纷的色彩、充裕的空间、灵活的操控，处处彰显着青春的活力和个性，与马拉松所倡导的体育精神可谓相得益彰，而它定位于“让年轻人买得起、用得好，实现‘第一辆汽车梦’”，更鼓励着满怀梦想的年轻人及年轻家庭勇往直前。而续航里程可达1000公里的混合动力凯美瑞•尊瑞，凭借全球领先的丰田油电混合双擎动力系统，充分发挥发动机和电动机的双重优势，拥有堪比3.0L排量的强悍动力和1.3L车型的超低油耗，恰如坚韧不拔的马拉松选手，用环保与健康为时代注解；豪华城市型SUV汉兰达则以澎湃动力和优秀的通过性，和全球的跑步爱好者并肩领跑“无界限”潮流。
在广州马拉松整个“旅程”中，引人注目之处在于，不仅不同肤色的长跑爱好者为本次赛事增添缤纷色彩，广汽丰田旗下的一众明星车型也踊跃“参赛”。业内人士指出，广汽丰田将产品和品牌与广州马拉松实现了成功的嫁接。凭借体育盛事的平台，广汽丰田让产品品质得到更好的检验与诠释，让品牌理念影响着受众的认知、情感和行为，不仅可以提高产品销量，更能快速传播产品和品牌。
在传承中创新 广汽丰田营销创新布局未来
广汽丰田携手广州马拉松，以此作为体育营销攻势的序幕，与其积极推进一系列重大战略创新有密切关系。随着汽车的快速普及，顾客对汽车的需求已经发生了很大的变化。以前消费者注重的是品质、高级感、操控性等“物理层面”的需求，但现在新一代的消费者更注重“精神层面”的需求。
同时，广汽丰田与时俱进，将品牌内涵不断拓展、升华：除了传承体现高品质产品和服务的“尊重、安心”的核心价值，还融入了“激情、创新”的新时代精神，以永不妥协、开拓进取的年轻形象，展现广汽丰田激情造车，与年轻新锐群体共同奋斗，不断超越自我的品牌主张。围绕新的品牌内涵，广汽丰田从今年的新车型“致炫”发布开始，推进一系列重大战略创新，包括以小型车“致炫”开启年轻化战略的产品创新，以“自主监查计划”为标准的质量管理创新，以更年轻、更具活力方式开展的市场营销创新，以及打造管家式服务的客户服务创新。
其中在营销方面，为了贴近年轻人的需求、观念、情趣和生活方式，广汽丰田开启了一系列充满了年轻时尚气息的市场营销活动，希望从内心深处打动消费者，让广汽丰田的品牌主张引起消费者的共鸣。除了在体育营销层面冠名赞助“广州马拉松”，广汽丰田还在音乐营销层面开展了致炫冠名赞助Justin Bieber中国区巡回演唱会、“YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节”等活动，让很多人在情感上记住了致炫这款有着七种绚丽颜色的时尚车型。为了制定符合各自区域特点的创新营销方法，精准匹配不同区域消费者的独特需求，广汽丰田在全国各销售区域组织成立了“区域经销商委员会”，与各地经销商保持密切沟通。此外，广汽丰田还在金融、保险等方面出台了极具针对性的政策，量身打造了“致炫客户基金”和“倍安新计划”。在售后服务方面，广汽丰田将选择一些一线城市作为试点，推出“上门为客户维修、保养车辆的服务”，为在事业上锐意进取的80后、90后们赢得更多的私人时间。
在营销界有这样一句名言：只有把纯粹意义上的销售提升为一种文化、一种精神，才是营销的最高境界，才能达到提高产品销量与提升品牌影响力的作用。体育营销不仅受众广泛，而且其更快、更高、更强的体育精神，代表着积极向上的精神情感，深深激励着人们不断超越、勇往直前。接下来，广汽丰田将继续开展更多创新的体育营销活动，通过体育运动展现广汽丰田年轻活力的品牌形象。
本文来源：网易体育
责任编辑：
王晓易_NE0011
